为一座馆，去一座城。
乙巳春节，全国各大博物馆人如潮涌。据国家文物局统计，2025年春节假期初一到初七，全国博物馆总计接待观众7264.87万人次，日均接待观众超1000万人次。
以博物馆作为目的地已经成为时下最为热门的旅游方式，在全国范围掀起一阵“博物馆热”。
作为“博物馆之城”，南京的博物馆吸引着全球各地的游客争相前往。2024年，南京全市博物馆客流量超4800万人次，同比增长20%。
不仅是城市IP的示范窗口，博物馆更通过自身门票、文创、公教、讲解等收入以及对于整个消费业态的带动作用，成为推动南京消费增长的核心引擎。
2024年，南京博物馆文创销售总额达12亿元，占南京全市文旅商品收入的28%。其中以南京博物院为例，特展门票收入当中，外地游客占比达42%，直接拉动酒店、餐饮消费超3亿元。
正如《2024年文旅消费报告》中强调，“博物馆已成为南京文旅高质量发展的流量密码和消费增长极。”
南京的博物馆不仅稳稳接住了来自全球的“泼天流量”，更是通过“夜游博物馆”的新模式，重构南京夜生活新风向，进一步拓宽夜间消费崭新场景。
南京博物院与六朝博物馆均在旅游旺季延长开放时间至21:00。
南京市博物总馆联动南京热门商圈合作推出“博物馆文创市集”。
德基艺术博物馆以“全年无休+全时开放”，成为全国首个“365天常态化”夜间营业的博物馆。
以明星展品和超级展览IP的文化内容为核心，博物馆纷纷拓展时间蓝海，联动跨界业态，将商文旅创新融合无缝接入夜间新场景。
夜间开放的博物馆，为观众提供了更多参观时段的选择，其中德基艺术博物馆在运营时段上的创新尤为引人注目——
作为南京城市中心的文旅地标，德基艺术博物馆自2024年底开始启动全新的夜间开放模式，在其原本“全年365天不闭馆”的基础之上，将展览开放时间常态化地延长至每天夜间22:30，节假日更是将重磅大展的开放时间延长至次日凌晨3:00，打造全国首个真正意义上的“夜间博物馆”，成为全球每年开放时间最长的博物馆之一。
博物馆开启夜间模式，无疑为城市夜生活提供了更具深度的“打开方式”。
但要想持续创造活力、促进消费增长，更重要的在于通过高水准的展览、多元跨界的活动、丰富多彩的文创等不断吸引观众客流。
以德基艺术博物馆为例，通过数字化赋能“最能代表南京的风俗画长卷”《金陵图》，打造出前所未有的“人物入画，实时跟随”的观展体验，形成“先看金陵图，再逛南京城”的超级展览IP，成为中外游客“来南京必看”的文旅目的地。
通过引进国际最前沿的数字艺术，将该领域最具代表性的领军人物BEEPLE的全球首展带到南京，吸引年轻群体争相前往南京打卡。
云集了莫奈、毕加索、马蒂斯、常玉、赵无极等百余位世界艺术巨匠经典真迹的重磅展览“动静无尽：花卉静物三百年”，更凭借其前所未有的艺术家阵容、作品量级和研究深度，被誉为“全球30年以来最有影响力的花卉静物展”，吸引世界各地的艺术爱好者慕名前来。
基于三场各具特色的重磅大展，德基艺术博物馆还推出一系列公教活动，尤其是在夜间时段特别推出的“PM 7:30”系列主题，通过高频次、多样化的活动形式，深受各年龄段的观众喜爱，让博物馆成为人们夜晚的精神栖息地。
伴随夜间开放模式的推出，以“夜游德基艺术博物馆”为核心构建的夜经济新场景，为新街口一带的商业、酒店、餐饮等丰富业态吸引了更多客流，形成聚集效应，成为南京都市夜经济的新起点。
如今的南京，正以“博物馆+”的崭新模式，重构夜间经济生态。未来，随着更多文博机构、热门景点以及商业空间的加入与联动，通过延长开放时间、开发夜游项目等创新举措，南京将进一步优化和扩大服务供给，以商文旅融合创新助推消费增长。
原标题：《南京博物馆奇妙夜》
